新的媒体 营销:2021年新媒体营销的5大趋势

发布时间:2022-06-19 18:06:57

艰难的2020年,挑起半壁江山的电商直播,今年会延续疫情后的高速发展,还是回归平静?

电商直播改变了营销模式,颠覆了新媒体,造就了一批【品牌】。 2021年,一切还能回到过去吗?

1.【品牌】批量涌现,新消费品牌可复制

去年,我们分两章介绍了[品牌]。华西子、玉泽、轩帕蛋黄酥借助电商直播,批量走红。

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“淘品牌”集体收麦,全网寻找下一个“传播品牌”

新消费品牌离不开直播间

这个品牌故事在2021年还会上演。李佳琪薇娅的直播间不仅是一个可以称为超市的“网店”,还是一个360°全景大屏立体广告牌。只需几秒的口语播报,就能为品牌带来传统宣传渠道无法比拟的宣传效果。功效。

新一代和新中产阶层进一步崛起,消费升级继续加速。抓住新一代或新中产阶级,抓住他们的差异化需求,做好产品,拥有“1”后,通过密集的营销建立知名度和定位品类,将成为品牌崛起的标准路径。

可以预见的是,2021年将出现更多活力森林、花西子、泡泡玛特。

2. All In 营销

突如其来的疫情改写了营销的格局,传统的媒体,品牌越来越依赖线上业务,越来越注重数字化运营。

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2021年,数字营销会重新洗牌吗?

在本次推送中,我们了解到营销数字化的4大新趋势:追求长期ROI、打造IP、长短视频+直播融合、媒体

直播间既是公告又是销售转化

在全面临近的5G时代,AIoT(智能互联)将成为现实,品牌将成为All In 营销。 AIoT时代,信息传播将进一步数字化,例如直播普及,高清化。

3. 营销成为主流新的媒体 营销,视频时代来临。

《后浪》、钉钉网聊饶、罗永浩直播、《最后的男人》、丁震……2020年即将出圈的营销事件几乎都和内容有关、视频和直播。

快手B站《潮起潮落》周杰伦进驻站

数据显示,2020年上半年短视频快速下滑,MAU达到8.520亿,短视频时长已占联通互联网总时长的20%,仅次于即时消息传递。

在即将到来的5G时代,在高清网络的加持下,8K、无延迟直播、VR/AR、交互技术的盛行将使视频内容更加繁荣。

4.直播带货回归理性,企业“自播”成新趋势

2020年,一骑绝尘直播将成为营销业最大的黑马。

CEO田团、名人团、县长团、直播间迎来各行各业的“主播”,围绕MCN直播、主播孵化、供应链等上游和下游呈现蓬勃发展的气氛。

携程CEO梁建章直播

在极速的同时,直播也暴露了很多问题。网红卖假货,明星相撞。消费者对直播的信任度一次次下降;顶级网红对平台流量的垄断,导致直播成本增加。攀登,品牌不堪重负。

辛巴承认卖假货

在监管部门重拳出击后,2021年的直播带货将回归理性,进入良性发展阶段。

对于品牌来说,直播将成为营销的基础工具,摆脱对脑力影响者或单一渠道的依赖,培养自媒体能力。

5.私域成为品牌增量领域,社区成为第一机会

在经历了疫情的冲击后新的媒体 营销,所有品牌都意识到线上是常年战略,社区是持续的生产力。

完美日记社区矩阵

年初,完美日记的成功证明了私域的力量;年底,社区团购的火爆,让社区成为电商新蓝图。

社区团购团

随着品牌在抖音和快手上的聚集,中心化流量越来越贵,私域流量成为价值洼地。与传统流量模式“一拍即卖”相比,私域流量意味着粉丝资产可以存入。