社交营销新闻稿(社媒中影响者的品牌提及内容有哪些影响?)

发布时间:2022-06-18 15:05:57

随着社交媒体 逐渐融入专业传播人员的工作流程,传播专业人士将越来越难以弄清楚哪些内容会引起影响者和目标受众的共鸣。

新发布的“ Your Own 系列传播工具”可以帮助传播者更深入地了解网红在社交媒体中提到的内容,以及这些内容对目标受众的行为和心态的影响。

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1. 了解网红的品牌提及并评估他们对目标受众的影响

虽然品牌可以检测其社交媒体和交互数据的概念已经存在了六年,但基本上公司仍然使用社交媒体作为客户服务支持和日常互动的渠道,公关人员仍然无法做到确切知道社交媒体 中哪些记者和影响者对其营销 活动最有影响力。

通过帮助公关团队了解哪些主要影响者参与了哪些重要的品牌话题,以及这些影响者是否与目标受众进行了有效的话题互动,将填补上述空白。例如,零售商如果想了解受众对新店开张报告的反馈,可以快速、全面地获取平台上有影响力的人发送的照片、视频、评论等信息,还可以提供数据信息。已集成到平台中,并对来源进行评估和分析。公关人员可以在检测传统平面媒体、广播和新闻网站的同时检测社交媒体的内容。

2. 使用社交媒体 数据创建更高效​​的营销 活动并更好地与目标受众互动

除了整合社交媒体洞察的结果,公关专业人士还需要清楚如何使用它们。社交媒体实时检测不仅可以为传播者快速响应影响者和客户提供数据支持,更实际的应用是为未来营销事件内容框架提供素材。

借助 ,传播者可以根据受众参与度确定社交平台上最有影响力的内容。例如,当上面提到的零售商宣布与迈阿密海豚()合作推出新的促销活动时,他们可以直接在平台上发布新闻,与新闻网站建立联系,并在线上社交媒体营销活动。随着新闻手稿的不断转发和讨论,传播团队可以识别与公告相关的重要社交媒体提及和互动数据。此外,他们还可以创建类别以了解该社交媒体互动内容的主要趋势,从而加强目标受众参与度最高的产品或主题的推广。通过 URL 跟踪,零售商可能会注意到直接来自迈阿密海豚队的官方内容比来自流行体育网络 的报道更好。根据这些数据,零售商将清楚:继续在与迈阿密海豚队相关的报告中投入更多资源更为合理。

3.了解营销活动如何推动商业价值

与其他获奖媒体频道不同,公关团队没有根据UVPM或公关值对社交媒体提及进行排序,而是根据社交媒体fans数量等统计维度进行排序。其他技术平台往往会宣传是否可以抓取社交媒体扩张数据,但往往是一个毫无价值的维度。要了解品牌对社交网络的影响,必须认识到点赞数、评论数和转发数是最基本的维度。

“”的引入使得专业传播者可以根据社交媒体数据采取行动,并且识别与品牌、产品或竞争产品相关的最具影响力的社交媒体提及的过程也被简化。目前,传播者可以对社交媒体受众和参与度数据进行分类,并按照从高到低的顺序快速排列作者和文章的影响力。上述零售商还可以评估和比较不同影响者在社交媒体中针对特定营销活动的互动表现。这将有助于公关人员有效地推广品牌影响者选择策略,并确保他们专注于对目标受众影响最大的影响者。

传播团队还将能够轻松访问图表和易于共享的仪表板,为品牌和内部高级受众可视化最重要的社交数据。公共关系专家可以根据不同的类别过滤大量数据,并深入了解数字背后的含义。宣布与迈阿密海豚队合作后,我们的零售商不再局限于总销量统计,而是可以分析具体数据,并使用参与度和粉丝数据来确定哪些促销内容最受关注。

它可以帮助公关和传播专业人士评估他们的新闻稿件是否覆盖了合理的受众,他们是否对社交媒体有高度关注,最重要的是他们是否可以对业务产生积极影响性能。

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